Convenios con cuatro comunidades autónomas para la promoción turística hasta 2012

Los acuerdos con Andalucía, Illes Balears, Canarias y la Comunidad Valenciana tendrán una duración de tres años, con un importe total de dieciocho millones de euros en cada caso.

El Consejo de Ministros ha dado luz verde a la firma de cuatro convenios marco para la promoción turística internacional de varios destinos españoles en el exterior, por un importe total de 72 millones de euros hasta 2012.

La Secretaría de Estado de Turismo firmará cuatro convenios con cuatro Comunidades Autónomas (Andalucía, Illes Balears, Canarias y la Comunidad Valenciana), para la promoción turística en el exterior de estos destinos.

El importe de cada convenio ascenderá a dieciocho millones de euros en tres años (2010-2012), a razón de seis millones cada anualidad, aportados al 50 por 100 entre el Gobierno central y el autonómico. La aportación total de la Secretaría de Estado en estos convenios será de 36 millones de euros durante los tres años y la de los Gobiernos autonómicos, otros 36 millones de euros.

Con estas Comunidades se ha acordado la necesidad de establecer marcos de colaboración en el medio plazo, con un convenio marco a tres años desarrollado por sus planes anuales, en lugar de cerrar convenios anuales como se ha ido realizando en años anteriores.

El objetivo de estos Convenios es promocionar en los mercados internacionales la marca España de forma conjunta con las Comunidades Autónomas firmantes. De esta forma, junto a las campañas de publicidad se desarrollarán diferentes acciones de marketing.

Actuaciones previstas

Las actuaciones que incluyen los Convenios consistirán en:

1. Campañas de publicidad de imagen o producto de los destinos turísticos en medios convencionales y on line.

2. Acciones de marketing de todo tipo, entre las que se pueden incluir:

Acciones con agentes de viajes y touroperadores:

Acciones con medios de comunicación: presentaciones, viajes de prensa, etcétera.

Acciones dirigidas al consumidor final: campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias dirigidas al público final, redes sociales, etcétera.

Intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos.

Acciones de marketing deportivo.

Cualesquiera otras acciones que ambas partes consideren oportunas.

Estos acuerdos son, por su carácter plurianual, de los más importantes que se han firmado para reforzar la cooperación en materia de promoción y comercialización internacional, lo que va a permitir trabajar con un horizonte temporal más amplio, una mejor planificación y un incremento del impacto y de la eficacia de las acciones a desarrollar. Asimismo, estos acuerdos permitirán la participación y las aportaciones de entes de promoción de Cabildos, Consells insulares y Diputaciones provinciales.

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